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深圳首屆購物節(jié)策劃
作者：佚名 時間：2007-11-20 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：深圳晚報
實施時間：2003年6月
實施范圍：深圳市
核心策略：起點高，視界寬，具有宏觀操縱能力
創(chuàng)新點：把“購物”做成節(jié)日
媒體拉動城市經濟
——深圳首屆購物節(jié)策劃
深圳晚報社選送
抓“非典”過后的有利時機，以大消費為切入點，喚起市民和商家的積極響應，以巨額獎品為刺激點，以活動開展為亮點，以全市商家為牽引點，成功舉辦了這次意義深遠、影響廣泛的消費盛會。
2003年6月，“非典”的陰影剛剛散盡。深圳首屆購物節(jié)在《深圳晚報》的獨家策劃下徐徐拉開帷幕，隨后陸續(xù)在南山區(qū)、福田區(qū)、寶安區(qū)、羅湖區(qū)火爆開場。
深圳市近百家商業(yè)機構一起加盟，幾十個行業(yè)的品牌和企業(yè)積極跟進，系列主題活動和商家的促銷活動此起彼伏，市民消費熱潮一浪高過一浪，成千上萬的香港人和內地客人來深圳購物。在42天里，深圳零售商業(yè)7月份比上年同期凈增14億元，創(chuàng)造了歷史新高；購物節(jié)給深圳晚報帶來了800萬元的經濟效益，使晚報廣告淡季不淡，同時，鞏固了老客戶，開發(fā)了新客戶；許多商家的銷售額成倍增長，涌現了一大批暢銷品牌；增強了”非典“過后市民的消費信心，刺激了市民的消費欲望；吸引了全國許多媒體和經貿部門的關注。回顧整個策劃過程，我們覺得有如下一些特點。
扣時政社情 抓策劃良機 深圳首屆購物節(jié)開幕式
”非典“期間，市民很少上街購物，消費低迷，商家處于前所未有的困難境地，”非典“過后，似乎一切將要重新開始。面對一個剛剛蘇復的巨大的市場，如何讓深圳再次騰飛起來？如何增強深圳人的信心和熱情？如何吸引外地游人來到深圳？這一切問題組成了一個巨大的機遇，它似乎不可回避地擺在了我們面前。
作為一份社會強勢主流媒體，強烈的責任感和使命感讓我們發(fā)現了這一巨大的創(chuàng)造時機。為更有力喚起人們投身經濟消費生活，建設我們美麗的家園，塑造深圳更為美好的形象，廣泛地吸引人氣，聚斂合力，促進深圳的第二次騰飛，我們聯合深圳市經貿局、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會共同推出了以“點燃消費激情，重樹消費信心”為主題的深圳首屆購物節(jié)。活動一經推出，立即在整個商界引起巨大的反響。我們迅速召開各種形式的說明會和招商會，商家和企業(yè)迅速響應，踴躍參與。這是深圳市抗擊”非典“之后的第一個也是最大的一個經濟活動。活動一開始就得到了市委市政府的大力支持，在開幕式上，市委常委、副市長王穗明向全市人民發(fā)出了“消費就是熱愛家園、消費就是奉獻”的號召，極大地鼓舞了市民的消費熱情和消費信心。
最初，購物節(jié)鎖定的是零售行業(yè)。但隨著活動的開展，商家與消費者反應強烈，吸引了多種行業(yè)的參與，最終發(fā)展成為包括百貨、服裝、家電、通訊、家居建材、醫(yī)藥保健、飲食、美容、汽車的跨行業(yè)、全方位的大型購物節(jié)。
購物節(jié)轟轟烈烈歷時四十多天，席卷了南山、福田、羅湖、寶安等深圳各大商圈，涌現出一批市民喜愛的暢銷品牌。百萬市民擺脫”非典“陰影，走出家門，卷入購物狂潮，大批香港居民及外地游客熱情參與，全面帶動了深圳的城市經濟發(fā)展，深圳首屆購物節(jié)將整個深圳變成了購物天堂。
從宏觀著眼 掀消費巨浪
本次策劃的一個顯著特點就是起點高，視界寬，具有宏觀操縱能力。
從宏觀上看，歸納為四個“廣泛”。
參加購物節(jié)的商家涉及廣泛
此次購物節(jié)最初鎖定的是受”非典“打擊最嚴重的零售行業(yè)。在不斷開展的過程中，商家與消費者均反應強烈。在一切以市場為導向的商業(yè)競爭中，逐漸吸引了多種行業(yè)的參與，最終發(fā)展成為包括百貨、服裝、家電、通訊、家居、醫(yī)藥、飲食、汽車的跨行業(yè)、全方位的大型購物節(jié)。
購物節(jié)覆蓋地域廣泛
購物節(jié)于6月20日在南山區(qū)首發(fā)后，不僅吸引了南山區(qū)的市民積極購物，其他各區(qū)的消費者也趕到南山區(qū)享受各種優(yōu)惠與促銷活動，南山商業(yè)呈現過年一般的熱鬧場面。寶安區(qū)商家立即發(fā)出強烈呼吁，要求舉辦寶安購物節(jié)。福田購物節(jié)于7月5日隆重開幕，7月11日寶安購物節(jié)閃亮登場，7月18日羅湖購物節(jié)更是點燃了此次購物最熱烈的一把火。深圳首屆購物節(jié)將整個深圳變成了購物的天堂。